Afryka: Ekspansja Porsche na nowe rynki

16.12.2013. Do końca 2020 roku Porsche AG zamierza podbić 15 nowych rynków. Ich znaczna część to rynki afrykańskie.

 

Do ogłoszenia nowej strategii Porsche doszło podczas otwarcia największego na świecie salonu sprzedaży w Szanghaju. Bernhard Maier, dyrektor ds. sprzedaży globalnej, poinformował, że firma przygląda się wielu rynkom, na których dotąd nie była obecna. Uwzględniane są między innymi kraje Afryki Północnej.

 

Warto dodać, że Porsche jest marką już obecną w Afryce. Przykładowo, w marcu 2012 roku otwarto pierwszy nigeryjski salon sprzedaży w Victoria Island, jednej z zamożniejszych dzielnic Lagos. Ponadto firma posiada swoje oddziały w Angoli, Egipcie, Ghanie i RPA. Ten ostatni kraj stanowi większość rynku, corocznie zwiększa sprzedaż o 40% i generuje 90% zysków z rejonu Afryki Subsaharyjskiej (nie wliczając Egiptu). 

 

Według firmy Bain & Company afrykański rynek luksusowych samochodów wzrósł w 2013 roku o 11% w stosunku do roku 2012. Zaznacza się jednak, że ekspansja marek takich jak Porsche musi być traktowana w kategoriach długoterminowych.

 

Porsche w pierwszym półroczu 2013 roku wytworzyło zysk wysokości 1,29 mld euro, co czyni je trzecią najlepiej zarabiającą marką na rynku, po Audi i Volkswagenie. Nowe plany wydają się więc wpisywać we wcześniej zadeklarowane cele na lata 2015 i 2016, kiedy to miałby zostać osiągnięty pułap sprzedaży 200 tys. samochodów rocznie.

 

Na podstawie: Bloomberg, How We Made It In Africa, Porsche

Zdjęcie za: Wikimedia

 

Agnieszka Sito